TikTok直播电商低调首秀,印尼用户“卡”在了支付这一步

直播 2年前 (2021) VLOG导航
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“Mau Dong!Mau Dong!”

 3月9日印尼时间7时许,TikTok的在全球的首场直播电商在印度尼西亚揭开神秘面纱。 两位印尼女网红@Syifafnabilaa和@Janes_CS的直播间里,时不时响起达人和工作人员们的欢呼“Mau Dong!Mau Dong!” 和李佳琦的“买它”相似,这句印尼语简单直接——我要它!而在聊天室里,“Mau Dong!Mau Dong!”也在不停的刷屏。 根据数据平台Analytics数据显示,这两位KOL在印尼本地颇受欢迎,Syifafnabilaa在TikTok上拥有21万粉丝,迄今为止发布的短视频播放数已经接近71万,总计点赞约56万摆布。

TikTok直播电商低调首秀,印尼用户“卡”在了支付这一步
数据来自Analytics

另一位达人@Janes_CS粉丝数量已经近89万,迄今为止发布的短视频播放数也超过了36万。

TikTok直播电商低调首秀,印尼用户“卡”在了支付这一步
数据来自Analytics

不过,无论是Syifafnabilaa还是@Janes_CS,都不是印尼的一线网红。“一个中等,一个小达人。”印尼一位MCN机构的负责人曹则(化名)评价。 也许是3.8妇女节刚过,TikTok在印尼的首秀,针对的都是女性用户。从彩妆、护肤品到美妆蛋等化妆工具,TikTok这场直播选择的商品都是备受女性用户喜欢的美妆个护品类。两位达人首先会本身试用产品,然后在镜头前展示使用成效,随后举起手机,教用户怎样购买。直播间中,不断有用户加入观看,达人们也时不时地会收到用户们的打赏——一杯冰茶。 

“达人的表现第一次就还算可以,但颜值的确差强人意,跟他们本身账号上相差很多了。”曹则说。 不过,印尼本土用户则会注意到,在他们的TikTok直播间中,页面左下角会显示该商品的购物车。与此前TikTok与Shopee的合作测试不同,这次直播并没有跳转到Shopee,购物、支付全程都在TikTok中完成。

TikTok直播电商低调首秀,印尼用户“卡”在了支付这一步
达人演示小黄车怎样使用

与“全网最低”的国内直播电商一样,这场直播同样给出十分优惠的价格。如上图中的Histoire Naturelle卸妆水,当晚在TikTok直播间购买,仅需117710印度尼西亚卢比(折合人民币约53元),但在本地电商拼台购买,则要花费149000印度尼西亚卢比(折合人民币约67元)。

TikTok直播电商低调首秀,印尼用户“卡”在了支付这一步
Histoire Naturelle卸妆水在Shopee

印尼时间9时摆布,直播结束,此时,这场耗时近1小时半的直播首秀,仍有上千的观众留在线上。在高峰时期,观众突破1万人。 不过,这场不温不火的测试,最大的槽点出现在最令人意想不到的环节——支付。“支付流程是个大问题,我们很多同事下单到一半不知道怎么付款,付成功的也是废了半天劲,达人本身都讲不清楚。”曹则说。  

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版权声明:VLOG导航 发表于 2021年4月16日 上午3:28。
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