快手的短剧产业:土味哲学“钱”途可期

快手 2年前 (2021) VLOG导航
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让观众一边尴尬,一边吐槽,一边又欲罢不能。

CBNData

“我竟然在快手刷短剧?!”如果这是你最近的日常,别怕,土狗绝不只有你一个。

快手的短剧产业:土味哲学“钱”途可期

随手打开微博一搜,好家伙,同道中人触目皆是,网友一边被尬到手脚抓地,一边又还挺期待剧情发展,甚至有人为了提前看大结局走上了付费超前点播这条“不归路”,真香定律可谓永不缺席。

阅片无数,走过无数编剧套路的当代网友最近总是无法忽视《这个男主有点冷》这个名字。这部快手小剧场全网独播的短剧,上线一个半月,总播放数就超过6.8亿。

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这部全集时长加起来不过一集国产剧体量的短剧,是最近的短剧之光,大有出圈之势。穿越、霸总、斗小三、追妻火葬场、绝症……剧情不断反转,情节跌宕起伏,集齐所有狗血于一身,反正没看过几百部玛丽苏小说的人可编不出这玩意儿。

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可当代网友偏偏吃这套,数千万年轻人在短剧中品尝蛮横总裁、甜妹、穷小子、宠妃的故事,反复从陈旧套路中获得新的刺激,在一两分钟的剧情里追求无限的爽点。这也让IP版权方、制作方和短视频平台们在短剧的市场里掀起新的争夺战。

上头的电子下饭菜

短剧观众一度是追剧观众里食物链的最底层,因为题材、质感等方方面面,收获来自其他剧种的鄙夷。可没想到,风水轮流转,短剧崛起了。

只是雾里看花的旁观者们能对这份狂热感同身受,却总是无法感知,究竟追求洋气的当代网友怎么就拜倒在了土味短剧之下,归根结底还是离不开一个爽字。

短剧成了当代网友的电子下饭菜。

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如今的电视剧有着动辄奔着上百集去的时长,剧情里不注点水根本不好意思称本身是鸿篇巨制。而短剧的出现拯救了不少观众被消磨的耐心,虽然一集不到两分钟,却有着超多的信息量。

剧情足够狗血也足够反转,几乎每30秒一个高潮点,结尾往往卡在高能狗血时刻,只要点开,分分钟上头。

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像《这个男主不太冷》,快穿女主带着金手指重生,第一集就和渣男离婚,干脆利落;遇见绿茶小三,说扇就扇毫不手软;男主的黑心青梅也从出场就被打脸,快速下线;而身为男主的高冷总裁,在女主手下也没冷过三集,化身又狼又甜的小奶狗,和女主开启了高甜的爱情剧情……

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剧情土是真土,但上头也是真上头。

再看一众角色的名字:薄司晏、傅延川、曲嫣,有没有嗅到一丝古早晋江内味儿?

而剧情自己也没有很多新意,翻来覆去都是那些狗血的情节,但在快节奏的当下,这类微短剧就成了现代年轻人忙碌生活中喘息的出口,能与快节奏的生活契合。

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年少时躲在被窝捧着玛丽苏小说挑灯夜战的花季少女,如今在格子间内对着手机颧骨升天。从此,我们以前看过的蛮横总裁文都有了原汁原味的呈现方式。

土味哲学

早在《这个男主不太冷》之前,土味短剧已经掀起过小高潮。2020年4月,掌握了大量版权的免费小说阅读平台米读与快手合作的第一部竖屏短剧《权宠刁妃》上线,讲述一位“22世纪的国际顶尖女神偷”踩香蕉皮摔倒后穿越回古代嫁给“寒王”的故事。

《权宠刁妃》一季16集,一集1分钟,这部你可能从来没听说过的剧在全网获得了超4亿播放数。不少年轻人开始迷上了这种短小精悍的短剧观剧模式。

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短剧的市场很新,但体量却出乎意料的大。

《2020快手短剧生态陈述》显示,快手小剧场收录短剧超20000部,这里面播放数破亿的短剧超2500部。短剧如此令人着迷,不仅在于它的“短”更契合碎片化时代观众的内容消费需求,也从题材上辐射的更广泛,不局限于搞笑,而是更偏向更多的甜宠、偶像等题材。

快手陈述显示,快手小剧场的观众中,00后超过了50%,并贡献了70%的点赞。这里面,女性观众快乐喜爱高甜、校园、古风、逆袭、友情等题材,男性观众快乐喜爱正能量、搞笑、都市、连载动画、魔幻等题材。

早一步入局的快手,从古风到都市、从校园到家庭、从高甜到悬疑,几乎囊括了市场上所有热门及潜力短剧题材。如御儿的古风系列、玛栗小酥的蛮横总裁系列,以及《孟婆十九》《奥妙博物馆》《不思异》等短剧都已打出了IP知名度。

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而究其根本,短剧冲出突围靠的还是“土味”这一特质。放眼短剧市场,高点击量的往往是懂得表达情绪、接地气,而且传统影视圈负担不重的作品。

一方面,在主流审美标准下,短剧显得浮夸、远离现实;但另一方面,居高不下的播放数证明喜欢它们的大有人在。

短剧必要的不是让观众入戏,而是“出戏”。这也使得一些很受欢迎的短剧看起来更加“粗制滥造”,好比接吻尽量用借位,打斗也尽量拍得做作。这些都更符合土味的特质,会更加迎合观众的微妙心理,要留给观众可以吐槽的空间。

让观众一边尴尬,一边吐槽,一边又欲罢不能。

短剧有钱途?

过去一两年内,陆续下注短剧赛道的不止是快手,还有优爱腾、微视等平台,本年年初优酷便发布了短剧短综招募令,市场的竞争逐渐趋于白热化。

在短剧市场中,无论是版权方、制作方还是平台方,大家都是新人,也都是在摸着石头过河。

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在盈利模式上,大部分的短剧平台还是采用着“分账+采买”的模式。最直接的就是植入广告和内容付费。

好比快手在业内首推“短剧分账政策”,通过流量分账,快手依照千次有效播放单价为短剧计费,如此前的《一胎二宝》这种S级剧集千次单价可以达到20元。

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在植入广告方面,因为短剧自身的特质,会给品牌更所的自由度,好比开心麻花此前参与的短剧《本日菜单之真想在一起》便是代表案例,它首次打包“品牌剧场”的合作模式,为独家冠名的蒙牛臻享量身定制了专属剧情。

而短视频平台相比其他长视频网站相比,短剧还可以通过付费观看和直播带货等多元方式创收,如快手上“古风第一美人”御儿古风借助短剧持续吸粉后,如今直播带货单次观看总人数和总成交量都已突破百万。算是一次不错的成功跨界,短剧达人的带货能力得到了验证。

快手的短剧产业:土味哲学“钱”途可期

在整个产业生态里,短剧居于中间位置,也是中心位置。往上是内容和人,即版权方、制作方、出品方以及网文相关内容生态。往下则是创作者、红人和出品方。自去年起,像快手这样的平台便深耕全产业上下游,将链条两端有效联动起来,以此促进产业的循环和可持续发展。

业界和资本越来越重视短视频短剧这个生态,它具有爽点密集,节奏紧凑,剧情脱水等符合当下快节奏生活的特征,发展前景看好。

但微短剧的创作者们怎样圈定属于本身擅长内容的核心受众,怎样实现有长尾效应的盈收模式,怎样拿到产出内容的话语权……仍旧是亟待思考的问题。

付费观看、直播带货、品牌营销、短剧IP合作、MCN……短剧的生态和变现方式越来越多元化,整个生态也将更健康地可持续发展。2021年,短剧的产业故事正在上演。

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版权声明:VLOG导航 发表于 2021年4月16日 上午2:28。
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