刘德华入驻抖音,爷青回的力量有多强?

抖音 2年前 (2021) VLOG导航
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2020年开局不久,抖音向大众投下了「罗永浩」这枚“重磅”人物,激荡起累积近五千万人去看他在抖音的直播带货首秀。

2021年开年,抖音又来震撼大众了,这回请来的是多少人少年时认识的那个天王,刘德华。

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1条视频,入驻12小时,粉丝破千万。

哪怕已经是四十年前开始红,本年都60岁了的人,刘德华的粉丝号召力依然令人惊叹。

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(图片数据截至27号18点) 

作为老一代巨星,刘德华入驻抖音这件事,乍一看有点出人意料。但仔细一回想,近两个月刘德华的心其实并不老,一直活跃中文互联网上以及多种媒体记者的采访里。

在此之前,去年年底,他主演的《拆弹专家2》热映的时候,以哭戏、和刘青云的对手戏、片中的残疾造型等频频上热搜,还曾因为一番对热情粉丝贾玲的高情商回复刷屏了,让人们再次被刘德华温柔、尊重别人的品格折服。

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而未来,本年大年初一,由他监制、主演的新片《人潮汹涌》将上映。此时的刘德华,趁着上一波电影的好评热度尚未完全褪去,选择入驻抖音,或许最直接的目的也应该是,掌控抖音这个巨大的流量池,结合自身已有的影响力,来扶助电影在抖音的用户圈层中获得更广泛认知。

因此,刘德华在这个节点寻求在抖音打响名声,不仅当即对新片起到了宣传成效,也为之后的作品能快速抢占内地宣发渠道、长期暴光起效。

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那么,为什么是在抖音?又或者,刘德华的入驻对抖音来说,意味着什么?

先来看看刘德华入驻抖音,打出的这波噱头:刘德华全球首个社交账号,只在抖音。

这个形容难免让人想到另一位天王周杰伦入驻快手时,快手的宣发:首个中文社交媒体账号。当初周杰伦入驻快手,多少让人意外。没想到周杰伦会选择一贯以亲民、接地气形象示人的快手,而非律动、时尚、潮流风格的抖音。

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同样是天王级别的巨星,这一回,抖音成功拿下比周杰伦资历更深的前辈刘德华的全球首个社交账号,于两大短视频巨头间的博弈来说,也有点扳回一城内味儿了。

而进一步来看,考虑到刘德华跨圈层的粉丝群体。

正如张艺兴在为刘德华打call的视频中说:「我妈是刘德华20年的粉丝」,刘德华作为当年的全民偶像,圈粉了无数如今已步入中年的人们。

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刘德华唱过的《可不可以》、《忘情水》、《冰雨》等歌,至今仍是爸爸妈妈最爱歌单里的内容;而试问盗版光碟横行的年代里,谁又没看过他演的《无间道》、《天下无贼》等等经典警匪片?

刘德华的入驻抖音,是一次对情怀的呼唤,对年轻人来说是会立刻告诉妈妈的存在。而不论这些妈妈级别的中年群体,已经是抖音用户、或者不是,都能够推动抖音的活跃、引流、暴光,推动抖音向上扩张年龄圈层,吸引更多中老年群体使用、喜欢上抖音。

而刘德华也并非对年轻一代就无法发挥影响力。抖音选择用刘德华最经典的《无间道》天台桥段,作为刘德华第一支抖音视频,就可见其心思:

年轻人虽说可能没看过他的电影、没听过他的歌,但《无间道》里的天台对峙情节、经典台词「以前我没得选,现在我想做一个好人」「对不起,我是警察」,早就风靡鬼畜领域,表情包无数,年轻人大都也耳熟能详。

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(电影《无间道》截图)

于年轻人而言,刘德华可能不是他们的「爷青回」,但却是他们喜爱的「鬼畜原型」。

而获得刘德华这样的全民明星入驻,也让人看到了抖音本年发力营销上的新可能。

当2020年因为疫情居家,短视频流量暴发之后,互联网都在争做短视频。2021年,疫情阴霾未散,仍旧鼓励居家过年的大环境下,短视频必将再将迎来一波劲头。

身处谁都想分一块蛋糕的当红领域,要怎样进一步塑造平台的不可替代性,留住、引入更多活跃用户,也是抖音的难题。

抖音前不久通过抖音直播3周年品牌片,打出了「6亿人」的日活数量,让人们更直观地感受到抖音用户基数之庞大。

(抖音直播3周年:6亿人的美好现场)  

《某人》

而要打破抖音潮酷、流行的单一印象,给大众展示更多面而丰富的抖音内涵,一方面,前不久在抖音直播3周年和跨年片《某人》组成的系列营销中,抖音以温情脉脉的文艺、温暖风格,塑造了一个关注、触达、链接人海茫茫中万千普通人的品牌形象。

另一方面,接盘拼多多、拿下央视牛年春晚冠名权的抖音,也必将进一步获取破圈暴光,触及到下沉市场年龄、文化品味更广泛的人群。目前抖音明星榜前两位,一个是将重返牛年春晚舞台的冯巩、一个是这次官宣的天王刘德华,都是具备主流认可度的国民明星。

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这或许意味着,抖音在2021年的营销发力,可以向官方认可支持、贴近国民喜好、展现更多生活化与日常化内容的方向发展。让大众看到,抖音不单单有年轻人喜欢的潮流、网红视频,也有中老年人、普通人喜欢的生活、知识、老一代明星视频,打造一个产出全领域内容、富有全民喜爱度的平台。

但不可否认的是,尽管这次刘德华抖音账号涨粉速度惊人,但浩大的声势大都停留在平台内。到目前为止,抖音还没有出现一款属于它的刷屏全网爆款营销。

希望2021年的抖音,能给我们带来惊喜。

作者: 广告头条 来源:广告头条( ggtoutiao)

版权声明:VLOG导航 发表于 2021年4月16日 上午2:07。
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